818會鄭州 | 大賣場漸行漸遠(yuǎn)，大數(shù)據(jù)撲面而來，凍品經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型路在何方？

2019-06-2515:39

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者：劉圣蓉

這兩天，一則“家樂福中國‘賣身’蘇寧”的消息刷爆了食品人的朋友圈。

其實(shí)，近年來，外資超市在中國的經(jīng)營狀況普遍不佳。

2016年，沃爾瑪與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，開始嘗試B2C業(yè)務(wù)，2017年11月，阿里巴巴224億港幣拿下中國市場業(yè)績排名第一位的大潤發(fā)……

曾經(jīng)輝煌一時的大賣場已經(jīng)風(fēng)光不再。

作為跟隨大賣場成長起來的冷凍食品廠家和經(jīng)銷商，新的時代，路在何方?

?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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漸行漸遠(yuǎn)的大賣場

自上個世紀(jì)90年代初，大賣場開始在中國興起，到家樂福、沃爾瑪?shù)瘸壌笊虉鲑徫?，曾是許多消費(fèi)者最喜歡的事情。同樣，對廣大冷凍食品廠商而言，自己的產(chǎn)品能進(jìn)駐大賣場，也是十分榮耀的事情。

我國冷凍食品產(chǎn)業(yè)幾十年的發(fā)展歷程中，伴隨著大賣場的發(fā)展成長起來了一大批知名品牌，如三全、思念、灣仔碼頭、龍鳳。翻開《中國凍品商百強(qiáng)傳》，通過運(yùn)作大賣場通路起家的經(jīng)銷商不在少數(shù)。

然而，近幾年來，大賣場日漸式微，各種弊端越來越凸顯。一方面，賣場費(fèi)用高、賬期長，無論廠家還是經(jīng)銷商都承受著巨大壓力;另一方面，各類新通路興起，賣場消費(fèi)者被嚴(yán)重分流，銷售額不斷下降。

“我已經(jīng)全部從賣場通路退出來了。”一位在上海賣場耕耘了十幾年的老經(jīng)銷商說，現(xiàn)在他的主要通路是餐飲團(tuán)膳和便利店。

“賣場就是幾個大品牌的天下。而且只有打特價促銷才能動銷，平時基本沒銷量。”河南一家二線品牌企業(yè)的營銷總監(jiān)介紹，現(xiàn)在走社區(qū)團(tuán)購不僅銷量好很多，成本也低了不少。

△某知名微博大V的感慨

從某個角度來講，一部中國大賣場興衰史，也是一部中國凍品廠商發(fā)展史。

尋找發(fā)展新引擎，正在成為凍品廠商的共同需求。

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大數(shù)據(jù)下的廠商現(xiàn)狀

喜歡點(diǎn)什么樣的外賣，習(xí)慣住什么價位的酒店，經(jīng)常購買什么品牌的服裝……大數(shù)據(jù)時代，人們的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，都被量化成了數(shù)據(jù)。這也意味著，整個商業(yè)模式正在進(jìn)行顛覆性重構(gòu)。

在新零售專家鮑躍忠看來，零售企業(yè)的數(shù)字化改造，就是基于互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)鏈接環(huán)境所產(chǎn)生的環(huán)境的新變化，能帶來效率的改變。即，用新的數(shù)字化技術(shù)手段，去重構(gòu)新的業(yè)務(wù)模式。

如今，在淘寶、京東、拼多多、興盛優(yōu)選等線上平臺不斷涌現(xiàn)的同時，零售+餐飲、零售線下+線上等實(shí)體新模式也在不斷創(chuàng)新。

通路已經(jīng)改變，凍品廠商又該如何重構(gòu)自己的業(yè)務(wù)模式呢?

事實(shí)上，不少企業(yè)都未雨綢繆，尤其是布局餐飲通路。比如，千味央廚主要針對的就是餐飲通路;三全食品也細(xì)分出“鄭州快廚”;安井食品推出“凍品先生”。

重構(gòu)業(yè)務(wù)模式，離不開數(shù)字化。

去年12月，安井食品四川工廠投產(chǎn)。在同期舉辦的西南經(jīng)銷商會議上，安井食品現(xiàn)場展示了新App——凍品先生，包括開機(jī)頁面、開機(jī)欠款信息提醒、廠家資信、新品展示、訂貨區(qū)數(shù)據(jù)提醒、購物車額度信息、銷售報表、物流、個人信息匯總9大功能。

除了安井食品，三全食品、屏榮食品等多家冷凍食品企業(yè)也都推出了自己的業(yè)務(wù)App，不少經(jīng)銷商也有自己的小平臺或微信小程序。

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千商齊聚，共探轉(zhuǎn)型路

新的時代已經(jīng)到來，如何跟上時代的步伐，預(yù)見未來，尋找下一輪增長的新動力?

△往屆千商大會精彩瞬間

2019年8月17日，一場最高端、最專業(yè)的中國冷凍食品產(chǎn)業(yè)思想盛宴即將舉辦，屆時，全國冷凍食品行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷商代表、廠家代表、資深營銷專家、新零售大咖、業(yè)內(nèi)實(shí)戰(zhàn)精英等，千商齊聚，共探新營銷、渠道數(shù)字化與經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型之路。

中國冷凍食品千商大會暨

中國冷凍產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營銷峰會會議議程

會議時間：2019年8月17日全天

會議地點(diǎn)：鄭州易元深航國際酒店(暫定)

08:30-12:00

第一環(huán)節(jié)：產(chǎn)品創(chuàng)新與新營銷專場

擬邀嘉賓：

三全食品股份有限公司總裁陳希

尼爾森中國消費(fèi)研究中心零售研究總監(jiān) 牛瑛

中冷合創(chuàng)供應(yīng)鏈管理(北京)有限公司董事長孫繼勇

河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(答案茶)CEO 谷鐵峰

第二環(huán)節(jié)：高端對話環(huán)節(jié)