增加新入口，總計賣出7664噸生鮮產品

京東大數據平臺顯示，在6月18日0點-2點，2小時內，京東生鮮銷量同比增長747%，共計賣出200噸生鮮產品，相當于4架大型貨運飛機的滿載載重；與此同時，截止早上8點，京東生鮮的訂單量已經超過去年618全天。

截止到10點，京東生鮮自營訂單銷售額同比增長970%。其中，女性消費者比較喜愛的芝士蛋糕、冰激凌、奇異果、芒果、大櫻桃等產品銷量增幅明顯，自營果蔬品類同比增長2000%，自營冷飲凍食同比增長1200%。

而在618整體活動期間（6月1日0：00-6月18日24:00），總計賣出7664噸生鮮產品，生鮮訂單量同比增長近400%，國產生鮮訂單量同比增長543%；站外新增用戶中，女性用戶占比超60%。

據京東方面負責任介紹，與往年相比，智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也讓消費者可以從更豐富的場景和終端搶購商品。數據顯示，消費者利用智能冰箱購買的商品中，70%銷量是生鮮產品。此外，618購物季期間，用戶購買很多品類商品的客單價都略高于平日，配置更好、品牌更好的商品成為用戶的首選。

海鮮水產最受歡迎，蝦類銷量同比增長2000%

從后臺下單來看，海鮮水產類產品最受消費者喜愛，京東生鮮蝦類產品銷量同比2016年618增長2000%。

與此同時，健康食材也備受消費者青睞，如：脂肪含量較低的雞肉類產品、蛋類產品銷量位列二、三，雞肉產品銷量同比增長1582%，蛋類產品銷量同比增長1408%。

銷售爆品中，國產品牌表現突出。國聯冷凍翡翠生蝦仁拔得頭籌，同比去年618，銷量增長3570%；正大食品的雞腿塊也受到了廣大吃貨的喜愛，銷量同比增長2987%。進口食材表現同樣亮眼，大洋世家阿根廷紅蝦銷量同比增長1305%。

小龍蝦成為京東生鮮618前8小時的爆品之王，5分鐘內，同一品牌、同一規格的小龍蝦就賣出45萬只。

品牌集中化趨勢明顯，國貨升級，渠道下沉

618京東生鮮自營銷售數據顯示，10%的品牌占據了近80%的銷量，可見生鮮電商行業也呈現出集中化的趨勢。

此次618國產品牌備受消費者青睞，八喜、伊利、廣州酒家、雙匯、恒都、獐子島、優選100（京東生鮮自營精選）等國產品牌名列前茅。其中，恒都的牛腱子（1000g裝）在618期間的銷量占自營牛腱子總銷量的近60%。

據了解，今年年初，京東生鮮“遍尋天下鮮”與科爾沁牛肉、德清源雞蛋、興城多寶魚等多個優質國產品牌戰略合作，全面提高消費者對國產生鮮的認可度、忠誠度，全面推廣中國品牌。

除了推動國貨升級，京東生鮮也著眼于低線城市。琿春、延吉、吉林、長春、鄭州、泉州、蘭州一帶一路沿線城市及地區的生鮮產品訂單量同比增長746%。在21世紀經濟研究院發布《“吃出來的中國年”——生鮮年貨電商消費趨勢報告》中顯示，4-6線城市生鮮消費額環比增長超過北上廣。在消費升級的大背景下，生鮮電商渠道下沉的趨勢也開始突顯。

自建物流+眾包平臺，多重助力

據了解，截至目前，京東生鮮在全國已建立11個生鮮冷庫，全面覆蓋四個溫區，并可進行24小時全溫層溫濕度監控。憑借其強大的自建冷鏈物流體系，標準化的配送流程，實現生鮮產品在產地運輸、干線運輸、倉儲、終端配送四大環節全程冷鏈無縫銜接。

此外，為確保生鮮產品的品質，京東先后成立生鮮快檢實驗室、品質溯源防偽聯盟，并推出即刻賠、優先賠、專屬客服等一系列服務。

除了自建物流的一貫強勢外，京東旗下的眾包物流平臺達達在此次電商大狂歡中也發揮了重要作用。6月18日當天，達達宣布其當日完成訂單量已經突破400萬單，刷新了此前由其保持的日單量300萬單的同城速遞行業紀錄。據悉，達達現有300多萬名配送員，覆蓋了全國超過360個城市，服務超過80萬商家用戶和3000萬個人用戶。

同時，在北京、西安和杭州的部分校園里，京東啟用了無人車送快遞。無人車每次可以送5單不超過100公斤的貨物，充滿一次電可以走20公里，有望成為京東配送的有效補充。

來源：南方都市報、騰訊科技 綜合